Választásainkhoz mérlegeljük az előnyöket és hátrányokat, majd igyekszünk a kevesebb hátrányt jelentő dolgok mellett letenni a voksunkat. A közgazdaságtan a közömbösségi illetve hasznossági függvényeken keresztül modellezi választásainkat.
A fogyasztáselméletben használatos modell szerint, ha…